اعتماد الشباب الجامعي المصري والسعودي على محتوى المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي وعلاقته بالمصداقية لديهم

سعت الدراسة إلى الكشف عن مدى اعتماد الشباب الجامعي المصري والسعودي على محتوى المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي وعلاقة ذلك بالمصداقية لديهم. وكذلك إلى التعرف على دوافع وسلوكيات استخدام المبحوثين لمحتوى المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى رصد أهم التأثيرات (المعرفية – الوجدانية – السلوكية) الناتجة عن متابعة المبحوثين لمحتوى المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي باستخدام أداة الاستبانة وذلك بالتطبيق على عينة قوامها (٤٥٠). كما اعتمدت الدراسة في إطارها النظري على مدخل الاعتماد على وسائل الإعلام ونموذج مصداقية المصدر. أكدت نتائج الدراسة على: (١) وجود علاقة ارتباطية موجبة ذات دلالة إحصائية بين درجة اعتماد الشباب الجامعي المصري والسعودي على منصات التواصل الاجتماعي في متابعة محتوى المؤثرين، وبين مستوى مصداقية ذلك المحتوى لديهم. (٢) وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التأثيرات (المعرفية – الوجدانية - السلوكية) الناتجة عن اعتماد الشباب الجامعي المصري والسعودي على منصات التواصل الاجتماعي في متابعة محتوى المؤثرين، ومستوى مصداقية ذلك المحتوى لديهم. (٣) وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين أبعاد مستوى المصداقية (الجاذبية – الخبرة – الثقة) في محتوى المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي. وبين مستوى مصداقية ذلك المحتوى لديهم. وتعني هذه النتائج أن الشباب الجامعي المصري والسعودي يفضل متابعة محتوى المؤثرين ذو المصداقية العالية.
المزيد